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千金-益母颗粒ress弘毅投資將利用本土優勢幫助

发布时间:2020-02-15 03:42:58

近日,联想控股旗下的PE机构弘毅投资宣布斥资约9亿英镑(折合人民币约95.5亿元,119亿港元),全资收购英国着名休闲餐饮品牌PizzaExpress,弘毅投资将利用本土优势帮助PizzaExpress制定实施全球发展战略的同时,利用本土优势帮助PizzaExpress开拓中国市场,扩大在华品牌影响力“一般而言,外资餐饮品牌进入国内都是通过开直营店或者加盟店运作,通过如此大手笔的并购进入市场扩张此前在餐饮行业并不多见,但此时进入中国市场是恰当的时机”餐饮分析师林岳向表示在林岳看來,外資餐飲品牌進入國內市場最大的風險在于水土不服,比如漢堡王、賽百味等進入中國市場也經歷過相當長一段時間的平庸期,這需要考驗并購方如何在營銷以及產品線本土化上下苦功Pizza市场初具根基弘毅投资给提供的资料显示,PizzaExpress1965年成立于英国伦敦,是一家专注于正宗意式披萨的连锁休闲餐厅,旗下餐厅品牌还包括ASK和Zizzis目前通过特许经营或合资协议的方式,在英国经营435家门店,另在全球其它地区(主要位于地中海地区、中东地区、亚洲)拥有70家门店不过大中华地区仅有有22家店,其中北京有1家,上海有9家,香港有12家对于此宗巨资并购,弘毅投资CEO赵令欢显然寄予厚望“此次收购中,PE投资者更是基于中国市场的需求把境外成熟品牌请进来,将中国因城镇化和消费升级而产生的旺盛市场需求与境外成熟品牌有机结合”此次交易完成后,弘毅投资将在帮助PizzaExpress制定实施全球发展战略的同时,利用本土优势帮助PizzaExpress开拓中国市场,扩平庸期而在市场运作方面,这些国外餐饮品牌有两种不同的运作路径“比如汉堡王、棒约翰在营销方面投入少,而肯德基、必胜客等品牌却大肆进行广告营销”在林岳看来,国外餐饮品牌进入中国市场最大的风险在于是否能服水土,在中国要将一个品牌做起来,前期需要做大量的营销投入,需要造势另外,作为国内餐饮市场门店数最多Pizza的连锁,其母公司百胜2013年的财报数据,必胜客在国内2/3的销售来源是由非Pizza产品贡献的入华多年后,必胜客才开始在时段设置上向其美国市场靠拢目前必胜客在国内120家餐厅加入了早餐时段的运营据百胜透露,今年必胜客还将在200店引入早餐林岳认为,Pizza其实在口味道上很难做到本土化,毕竟其主要原料必须有番茄、芝士等元素,其本土化更多只能在加入部分中国特色食材上创新

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